2025년 8월 29일부터 미국이 800달러 이하 소액 소포에 대한 무관세 혜택을 전면 폐지해요. 트럼프 행정부가 시행하는 이번 조치로 K뷰티를 포함한 한국 역직구 시장이 직격탄을 맞게 되었어요. 그동안 면제됐던 15% 관세가 소비자에게 전가되면서 실질적인 가격 인상 효과가 나타날 예정이에요.
무관세 폐지 배경과 현재 상황
미국 정부는 2024년 압수 화물의 90%가 소액 소포였다고 발표했어요.
- 마약류 98%, 지식재산권 위반품 97%가 소액 소포로 유입
- 연간 13억 6천만 건 이상의 소액 화물로 관세청 업무 과부하
- 대량 화물을 소액으로 분할해 관세 회피하는 사례 빈발
5월 2일부터 이미 중국과 홍콩발 상품에 대한 면세는 중단됐고, 이제 전 세계 모든 국가로 확대됐어요.
K뷰티 업계가 받는 영향
한국 화장품의 온라인 해외직판 시장은 계속 성장 중이에요. 2025년 2분기 기준 4,046억원으로 전년 대비 6.7% 증가했어요.
주요 기업들의 대응책:
- 올리브영 - 8월 29일부터 9월 4일까지 글로벌 세일 진행
- 아모레퍼시픽 - 자체 직구몰 운영 강화 및 프로모션 확대
- 중소 K뷰티 브랜드 - 가격 정책 재검토 및 물류 효율화
역직구 대부분이 민간 특송업체를 통해 이뤄지고 있어요. 관세는 수취인이 부담하게 되니 미국 소비자 입장에서는 사실상 15% 가격 인상과 같은 효과예요.
그래도 희망적인 측면들
K뷰티가 완전히 타격받을 거라는 비관론만 있는 건 아니에요.
- K뷰티 품질 경쟁력이 워낙 높아 대체재가 마땅치 않음
- 모든 국가에 동일하게 적용되는 정책이라 상대적 경쟁력 유지
- 미국 내 K뷰티 선호도는 여전히 견고한 상태
실제로 지난해 미국 수입 화장품 시장에서 K뷰티는 프랑스를 제치고 1위를 차지했어요. 17억 100만 달러 규모로 압도적이에요.
앞으로 주목해야 할 변화들
한국의 해외직판액은 2014년 6,791억원에서 2023년 1조 6,972억원으로 2.5배 성장했어요. 이번 관세 부과가 성장세에 제동을 걸 수는 있지만 완전히 막을 순 없어요.
변화에 대응하는 전략:
- 현지 물류센터 구축으로 통관 비용 절감
- 번들 상품 개발로 단가 상승 상쇄
- 프리미엄 제품 라인 강화로 가격 저항감 완화
정부도 중소벤처기업부를 통해 역직구 활성화 지원책을 검토 중이에요. K뷰티의 글로벌 인기는 단순히 가격 때문만이 아니라 품질과 혁신성 때문이니까요.
이번 정책 변화는 분명 단기적 어려움을 가져오겠지만, 물류와 통관 전문성을 내재화한다면 오히려 글로벌 시장에서 더 단단해질 기회가 될 수도 있어요.